Selon les experts, au moins un million de travailleurs migrants - des "travailleurs invités" sont constamment à Moscou, et un nouveau-né sur dix né dans la capitale apparaît dans une famille où au moins un des parents est étranger. Par conséquent, le problème de l'attitude des autochtones envers les visiteurs étrangers est très pertinent pour cette métropole.
Afin de résister d'une manière ou d'une autre à la formation d'une image négative des travailleurs migrants, les autorités de Moscou ont décidé d'utiliser plus largement la publicité sociale. Le service municipal des médias de masse et de la publicité a commandé la création de plusieurs dizaines de courtes vidéos sur Moscou en général et sur les étrangers dans cette métropole en particulier. Le contenu de 15 clips devrait viser à "prévenir l'extrémisme, l'intolérance religieuse et raciale".
Selon les représentants du département, l'idée est que les étrangers racontent en petites intrigues d'une demi-minute un lieu marquant de la capitale ou des souvenirs personnels associés à cette ville. "Une petite histoire, touchante et sincère", qui devrait se terminer par une adresse personnelle du héros du clip dans sa langue maternelle. On suppose que ce sera une expression d'amour pour Moscou et une invitation aux compatriotes à visiter la capitale de la Russie.
Le bureau du maire indique que la production vidéo commandée fera partie du programme Safe City, conçu pour la période de 2012 à 2016. Une partie des vidéos de cette série devrait expliquer à quel point une métropole multinationale peut être conviviale. Bien qu'il soit prévu de diffuser la nouvelle publicité sociale uniquement sur les chaînes de télévision de la région de Moscou, elle ne s'adresse que partiellement aux Moscovites. Selon Maya Lomidze, directrice de l'Association des voyagistes de Russie, il serait plus opportun de montrer aux touristes potentiels des vidéos de l'attrait des étrangers. Et Nikolai Kurdyumov, président de la Labour Migration Alliance, estime que toute publicité sociale qui forme une image positive des migrants sera utile. Surtout si les vidéos présentent des histoires vraies et non farfelues sur les travailleurs invités, leurs familles et les avantages que ces personnes apportent à une ville de plusieurs millions.
