La publicité sociale se démarque du reste des publicités diffusées à la télévision et à la radio. Il peut également être vu sur les pages des magazines et sur les panneaux d'affichage situés sur les autoroutes très fréquentées. Pour définir ce qu'est la publicité sociale, il est nécessaire d'identifier les principaux aspects qui la distinguent de la publicité commerciale.
La publicité sociale ne vise pas à faire du profit. C'est la différence la plus fondamentale par rapport à son homologue commercial. Les vidéos sociales se démarquent du reste du flux d'informations, car ils ne forcent pas leur téléspectateur à acheter quelque chose ou à utiliser les services de l'une ou l'autre organisation.
Le but de ce type de publicité est d'influencer la société, sa conscience. En règle générale, elle se concentre sur les problèmes socialement importants qui menacent le développement normal du pays et de ses citoyens. Par exemple, sur les chaînes de télévision russes, vous pouvez souvent voir des publicités sociales conçues pour faire réfléchir les gens sur leur sécurité au volant, sur l'éducation des enfants, sur les problèmes des enfants sans parents, sur les personnes malades et handicapées.
Ces messages promotionnels sont créés pour encourager chacun à s'attaquer aux problèmes énumérés ci-dessus. Il vise à favoriser chez une personne la responsabilité envers elle-même et envers la société dans son ensemble.
En règle générale, les clients de la publicité sociale sont l'État et diverses organisations caritatives et fondations. Souvent, des stars bien connues y participent, qui exhortent chacun à prendre soin de sa santé, de ses enfants et de la nature.
Une autre différence entre la publicité sociale et la publicité commerciale est que ses créateurs ne reçoivent pas d'argent pour leur travail. Ce principe est d'une grande importance, car le travail pour le bien de la société ne doit pas être effectué dans le but d'obtenir des avantages matériels. Malheureusement, dans la réalité russe, cette règle ne s'applique pas toujours. Cependant, déjà maintenant, la création de vidéos sociales indique que l'attention est attirée sur des problèmes de cette nature, car la publicité fait réfléchir les gens à leur avenir et à celui de leurs enfants.
