Le but principal de la publicité sociale est d'influencer la vision du monde des gens. Une telle publicité humanise la société et inculque des idées de mode de vie sain, de refus de l'alcool, de la cigarette, etc. La publicité sociale est un puissant facteur de formation du comportement.
La publicité sociale est utilisée pour influencer les modèles de comportement social généralement acceptés. En règle générale, ces publicités sont commandées par le gouvernement ou des organisations à but non lucratif. La publicité sociale moderne est utilisée pour promouvoir le rejet des drogues, des cigarettes et de l'alcool, la protection de l'environnement, le respect des règles de circulation, etc.
Histoire de la publicité sociale
La première publicité de service public est apparue en 1906 aux États-Unis, lorsque l'American Civil Association a publié des affiches appelant à la protection des chutes du Niagara contre les dommages causés par les entreprises énergétiques.
La publicité sociale peut également être utilisée pour mobiliser la société. Par exemple, en 1917, une affiche avec "Oncle Sam" est apparue aux États-Unis encourageant les gens à rejoindre les rangs de l'armée américaine. Une affiche similaire est apparue dans les années 1940 en URSS et s'appelait "The Motherland Calls!"
La publicité comme facteur d'humanisation
La publicité sociale peut agir comme un facteur qui façonne les normes sociales, humanisant la société moderne. Contrairement à la publicité conventionnelle, elle agit à un niveau idéologique profond. La publicité sociale vise à reconnaître les valeurs humaines universelles, unissant les gens. Elle est capable de former la base culturelle de la société, de former une idéologie et de promouvoir les intérêts nationaux.
Les annonces de service public modernes abordent des questions telles que la faim et la pauvreté dans les pays en développement, l'analphabétisme, la protection des forêts contre les incendies, l'utilisation de sièges et de ceintures de sécurité pour enfants dans les voitures, les soins aux personnes âgées, etc.
Concours et festivals
De nos jours, des concours de publicité sociale sont organisés périodiquement dans différents pays. Le principal événement annuel est le festival IAA Responsibility Awards, organisé par l'International Advertising Association. La Russie accueille également régulièrement des événements spécialisés visant à vulgariser la publicité sociale. Il s'agit notamment du Concours national "Nouvel espace de Russie", des jeunes et des étudiants, des festivals régionaux de publicité sociale.
Problèmes de publicité sociale
Malheureusement, la publicité sociale est très peu utilisée en Russie. Malgré les allégements fiscaux, il représente moins d'un pour cent de l'ensemble du marché publicitaire russe.
Un autre inconvénient de la publicité sociale est le désir de faire passer le message au téléspectateur en utilisant des méthodes dures, des séquences vidéo choquantes. Par exemple, une campagne publicitaire pour le métro de Melbourne consacrée aux problèmes de sécurité des transports s'appelait « Stupid Ways to Die » et consistait en une série de vidéos, dans chacune desquelles les héros de l'intrigue sont morts.
