Le Festival International de la Publicité Cannes Lions est le festival publicitaire le plus prestigieux au monde. Il s'agit de loin du plus grand événement de marketing et de publicité, attirant environ 10 000 représentants de cette entreprise chaque année.
En 2012, le 59e Festival de la publicité s'est déroulé du 17 au 23 juin, et 34 301 candidatures ont été déposées, un nombre record pour toute la période Cannes Lions. Les prix ont été décernés dans 15 nominations, dont deux ont été présentées pour la première fois: la publicité et les événements mobiles et le contenu de marque.
Dans la nomination pour l'efficacité créative, le gagnant était un développement de BBH London pour promouvoir AX Excite. La vidéo est bien connue des téléspectateurs russes. Son idée est que même les créatures célestes ne peuvent pas résister au parfum masculin AX, alors elles tombent du ciel sur la terre.
Parmi les lauréats figurent également R/GA New York dans la catégorie célébrant les « concepts révolutionnaires et innovants en marketing et publicité ». L'agence a été directement impliquée dans le développement et la promotion du produit original de Nike, un bracelet qui contribue à améliorer les performances athlétiques.
Dans la catégorie Médias, le Grand Prix a été décerné à Manning Gottlieb OMD London pour sa campagne de publicité extérieure pour le nouveau moteur de recherche de Google.
Dans la catégorie Presse, l'équipe créative de l'agence italienne Fabrica Treviso a remporté la victoire inconditionnelle avec la campagne « Don't hate » pour la marque Benetton. Il s'agit d'une série d'affiches présentant des baisers de dirigeants politiques et religieux. L'un d'eux, qui représente le pape et l'imam égyptien en train de s'embrasser, a dû être exclu de la série en raison de la réaction de colère du Vatican.
La Russie était représentée au festival par 361 œuvres des plus grandes équipes créatives nationales telles que Leo Burnett, BBDO Russia Group, Instinct, RA Voskhod et Grape. Nos annonceurs n'ont pas réussi à gagner des lauriers spéciaux. Regardez-moi, la Russie a reçu le Lion d'or dans la nomination mobile pour le guide en ligne « Parking douche » et deux autres lions de bronze du groupe BBDO Russie dans la catégorie Presse pour le développement de Google Maps « Connaître à l'avance ».
