Dans la Russie moderne, le mot « RP » est souvent utilisé dans le langage courant, bien qu'il y a deux décennies, seuls les spécialistes le connaissaient. Plusieurs dérivés de l'abréviation PR sont apparus en russe, par exemple le verbe "PR", et le concept lui-même est devenu populaire, bien qu'il ne soit pas toujours utilisé correctement.
Les relations publiques en tant que profession
PR est une lecture de l'abréviation anglaise PR, formée de relations publiques, qui signifie « relations publiques, relations ». L'implication est que les relations publiques construisent des relations publiques de manière à créer chez les gens une certaine attitude envers une organisation, une marque ou une personne publique. En fait, les relations publiques sont un système de technologies pour influencer l'opinion publique.
Le terme PR est né aux États-Unis au début du siècle dernier. L'approche scientifique de la formation d'une image positive des entreprises et des politiciens était une réponse au travail actif de journalistes indépendants, qui ont démontré à la société les vices et les qualités négatives des personnes célèbres. L'entrepreneur américain John Rockefeller est considéré comme l'un des fondateurs de l'école de relations publiques moderne. Il est également crédité de la première campagne de relations publiques publique, qui consistait en le fait que le millionnaire a distribué de nombreux nouveaux centimes brillants aux enfants.
Malgré le fait que le concept de "relations publiques" n'est apparu qu'au XXe siècle en tant que désignation de la sphère d'activité professionnelle, le phénomène lui-même est bien sûr né beaucoup plus tôt. De tout temps, les représentants du pouvoir et du capital se sont intéressés à la réaction des gens à leurs activités était positive. Avec le développement de la liberté d'expression et de la presse de masse, le besoin de spécialistes du type correspondant est devenu plus urgent, mais même dans la Grèce et la Chine antiques, l'État et la religion ont convaincu la société de leur valeur et de leur exclusivité.
Types de relations publiques
Les relations publiques modernes sont divisées en plusieurs types, en fonction des objectifs à atteindre, ainsi que du domaine d'activité. Cependant, les experts identifient deux grands axes de travail: politique et commercial. Les relations publiques politiques sont destinées à accroître l'attractivité de certaines structures de pouvoir, partis politiques ou politiciens individuels. Outre les campagnes électorales, au cours desquelles les spécialistes des relations publiques politiques s'efforcent de convaincre le maximum d'électeurs de l'attractivité d'un candidat, ce type de relations publiques comprend également un travail de soutien à toutes les activités publiques d'un homme politique.
Les relations publiques commerciales sont les actions des structures commerciales visant à améliorer l'opinion publique à leur sujet. Les objectifs de telles activités peuvent être différents: accroître la compétitivité, promouvoir une nouvelle marque ou un nouveau produit sur le marché, maintenir l'image de l'entreprise en cas de crise. En particulier, les relations publiques commerciales sont divisées en « routine » et « situationnelle ». Le premier est compris comme les actions envisagées pour former et maintenir une attitude positive dans la société envers la marque: organisation d'événements caritatifs, conférences, loteries, diffusion de communiqués de presse sur les activités de l'entreprise, commentaires dans la presse. La RP situationnelle est, en règle générale, une réaction à certains événements soudains, exprimée de la manière la plus efficace du point de vue de l'opinion publique.
