Le concept de marketing est largement utilisé dans le monde des affaires, mais on lui donne très souvent des significations très différentes. Le nombre de définitions de ce type d'activité se mesure en dizaines. La fixation des buts et la définition des objectifs marketing dépendent en grande partie de la valeur attribuée à ce concept.
Qu'est-ce que le marketing
Le plus souvent, le marketing est compris comme la vente de produits finis, la promotion des ventes ou la publicité générale. Cette valeur s'est renforcée en partie parce que chaque jour le consommateur est bombardé d'informations pour acheter un produit particulier. Dans l'esprit du public, la vente d'un produit est étroitement liée à l'activité du marché et à la publicité, bien qu'en fait ce ne soient que des aspects distincts du marketing.
Le marketing au sens le plus général comprend tous les types d'activités humaines qui visent à répondre aux besoins du consommateur par l'échange. Au cours de la commercialisation, la demande pour un produit particulier est satisfaite. Celui qui est engagé dans la commercialisation fait la promotion des produits sur le marché du fabricant au consommateur final.
Les principaux objectifs du marketing
L'objectif fondamental du marketing est d'assurer le maximum de profit possible pour l'entreprise, ce qui est réalisé en organisant le processus d'achat et de vente de marchandises. Dans le même temps, répondre à la demande des consommateurs est le principal facteur pour atteindre cet objectif. Le commerçant doit toujours se rappeler que le profit n'est possible que lorsque le produit est échangé contre l'argent du consommateur.
Au cours de ses activités de marketing, une entreprise doit mettre en œuvre des objectifs intermédiaires: identifier et satisfaire un besoin urgent de la société, assurer sa supériorité sur ses concurrents, réaliser une augmentation constante des ventes. Une stratégie marketing bien conçue comprend plusieurs sections interdépendantes, qui sont basées sur ces objectifs et d'autres objectifs intermédiaires.
Tâches de commercialisation
La tâche principale du marketing est de créer les conditions d'une stabilité maximale de l'entreprise et de son développement planifié. Le marketing d'une entreprise n'est pas tant une partie indépendante du travail de l'appareil de gestion qu'un lien entre le processus de production et sa livraison au consommateur final. Les objectifs de marketing doivent être liés aux besoins de la société et à la stratégie de l'entreprise dans son ensemble.
Résout les tâches marketing et privées. Il s'agit notamment de la collecte, du traitement et de la structuration d'informations sur le segment de marché intéressant l'entreprise, sur la disponibilité de produits similaires sur le marché, sur les goûts et les préférences des consommateurs. Une tâche marketing importante est une analyse et une évaluation complètes des actions des concurrents faisant la promotion de produits similaires.
Les tâches actuelles du marketing comprennent le développement et la mise en œuvre de méthodes spéciales pour influencer le comportement des consommateurs. L'éventail des méthodes et des outils y est très large et s'améliore constamment. En résolvant le problème de la pénétration du marché, les services marketing des entreprises sont obligés de surveiller en permanence le développement de nouvelles méthodes de travail avec les clients. Une tâche marketing importante consiste non seulement à trouver de nouveaux clients, mais aussi à fidéliser les clients existants.
