Le restyling est un concept utilisé en marketing pour faire référence aux changements externes de l'image de l'entreprise. Par exemple, changer le logo ou les couleurs de l'entreprise. Le restylage est une sorte de redécoration dans la maison: le mobilier est le même, mais tout semble beaucoup plus frais.
Le restylage est souvent confondu avec le rebranding. Ce n'est pas vrai. Le concept de « rebranding » est beaucoup plus large et inclut des changements au sein de l'entreprise (attitudes, principes de travail, mission et stratégie) et des changements externes (nouveaux produits, slogan, logo, peut-être même un nouveau nom de l'entreprise).
Le restylage n'inclut que les changements dans le style externe de l'entreprise.
Quand vous avez besoin d'un restylage
La forte concurrence sur le marché oblige les entreprises à constamment proposer quelque chose de nouveau afin de maintenir l'intérêt du public pour leurs produits. Dans une telle situation, changer l'apparence d'un produit ou d'un logo est une nécessité. La marque doit être cohérente avec les intérêts des consommateurs et être moderne. Ainsi, la marque Picnic, ayant modifié l'emballage de la barre chocolatée et le logo, en choisissant d'autres couleurs, a augmenté ses ventes de 77 %.
Le restylage est utilisé pour apporter des modifications à la technologie de production d'un produit ou améliorer la qualité des produits. Par exemple, la société Lebedyansky produisait du jus de Ya pour le segment des prix moyens. Au fil du temps, ils se sont rendu compte que le jus était de haute qualité et pouvait se vendre à un prix plus élevé. En changeant le logo et l'emballage du produit, en ajoutant de la grâce, tout en maintenant la reconnaissance du produit, l'entreprise a atteint un nouveau niveau parmi les clients.
Comment se déroule le restylage
Tout d'abord, vous devez déterminer les besoins des consommateurs, connaître leurs préférences et leurs goûts.
Avec les designers et les marketeurs, nous devons changer le logo et les couleurs de l'entreprise, en tenant compte des attentes des consommateurs. Parfois, il suffit de choisir une police différente. Par exemple, la société Coca-Cola, ayant changé la police du logo de l'imprimé à l'écriture manuscrite, n'y a apporté aucune modification depuis plus de cent ans. Dans le même temps, l'entreprise reste populaire auprès de son public et n'a pas besoin de rappels.
Lors du restylage, il est préférable de créer plusieurs versions d'un nouveau logo ou d'une nouvelle apparence d'emballage. Ensuite, un groupe de discussion composé de représentants du public cible se réunit, où au cours de la discussion, les côtés positifs et négatifs du nouveau style sont clarifiés.
Du coup, en votant, cela devient clair: soit une option est approuvée et la marque commence à travailler sur sa mise en œuvre, soit il faut encore travailler à la recherche de changements de style réussis.
Une fois le restylage effectué, il est nécessaire de procéder à une analyse d'efficacité: si les ventes ont augmenté, si de nouveaux clients sont apparus. Le restylage ne peut être considéré comme réussi qu'en cas de changements positifs.
