Des recherches sociologiques sont menées pour établir des modèles dans la vie publique et obtenir les informations nécessaires à la réussite des programmes de marketing et sociaux. Afin que l'étude reflète objectivement les processus qui se déroulent dans la société, une approche scientifique est utilisée. Il garantit l'exactitude des informations recueillies, leur représentativité et leur exhaustivité.
Les principales méthodes de recherche sociologique sont:
- questionnement;
- interviewer;
- enquête d'experts;
- sondage de masse;
- observation;
- expérimenter;
- analyse de contenu;
- sociométrie.
Interrogatoire et entretien
Dans le premier cas, l'enquête est réalisée en remplissant un formulaire avec des questions toutes faites par le répondant, dans le second il y a une communication personnelle entre l'enquêteur et le répondant. La première option est préférable pour un petit nombre de questions simples, lorsqu'il est nécessaire de connaître l'opinion d'un grand nombre de personnes de différents groupes sociaux. Lors de l'entretien, vous pouvez obtenir un portrait individuel objectif d'un groupe restreint de personnes.
Expertise et enquête de masse
Une enquête d'experts est menée avec la participation de spécialistes du domaine à l'étude, où des connaissances particulières sont nécessaires pour évaluer l'objectivité des informations reçues. L'enquête de masse est réalisée de manière anonyme et ne nécessite pas de connaissances particulières lors de l'analyse des données.
Observation sociologique
Cette méthode implique l'enregistrement des caractéristiques de l'objet d'observation pour un système spécifique conformément aux objectifs de l'étude. Ainsi, les propriétés comportementales d'un groupe de personnes ou d'un phénomène social sont étudiées. Les observations (émotions, comportement, expressions faciales, discours) sont enregistrées sur un formulaire pré-développé, dans un journal, ainsi qu'à l'aide d'enregistrements photo, vidéo et audio.
Expérience
Il s'agit d'une méthode de collecte et d'analyse des données, dans laquelle l'hypothèse est testée lorsque le chercheur intervient dans le cours naturel des événements.
Analyse de contenu
Il s'agit d'une analyse quantitative des informations sociologiques reçues, contenues dans des protocoles, rapports, lettres et autres documents dont la fiabilité ne fait aucun doute. L'essence de l'analyse de contenu est de trouver et d'utiliser de telles caractéristiques d'un document qui reflètent les aspects essentiels de son contenu. Par exemple, la fréquence d'utilisation de certains mots ou expressions est étudiée. En utilisant cette méthode, la subjectivité de l'analyse qualitative est réduite et vous permet d'obtenir une image plus réaliste.
Sociométrie
Il s'agit de l'étude des processus en petits groupes: école, étudiant, famille, collectifs de travail et groupes unis par des intérêts communs (mouvements sociaux, cercles de partis, etc.). La condition principale est que les objets d'étude soient en interaction directe les uns avec les autres. La sociométrie combine des enquêtes avec des algorithmes de traitement d'indicateurs primaires et des méthodes mathématiques.
