Le Festival International de la Publicité Cannes Lions attire chaque année de plus en plus de participants. Les designers professionnels qui font de la publicité pour des entreprises renommées et les débutants soumettent leurs travaux au concours. Toute personne dont le produit est intéressant et répond aux objectifs d'un type de publicité particulier a une chance de gagner un prix prestigieux.
Le festival 2012 a été le record du nombre de candidatures déposées. Ils étaient 34 301 en provenance de 87 pays. Les organisateurs expliquent cela par le fait que de nouvelles nominations ont été introduites - "Contenu et événements de marque" et "Publicité mobile". Au total, il y a eu 15 candidatures.
Le meilleur contenu de marque a été présenté par l'American Creative Artists Agency Los Angeles. La publicité Fast Casual Restaurant a été produite pour la chaîne de restaurants Chipotle. Le produit publicitaire de la même société, la vidéo Back To The Start, a également été reconnu comme le gagnant de la nomination Film.
Dans la nomination « Publicité mobile », le meilleur produit publicitaire a été reconnu comme une application qui vous permet de payer pour Coca-Cola via un distributeur automatique. Réalisé par Grow Interactive pour Google et Coca-Cola.
L'agence de publicité Soxiante Quinze Paris a remporté le Grand Prix dans la catégorie Film Craft. Un film sur les aventures d'une peau d'ours qui a fait une brillante carrière de réalisateur, commandé par Canal +.
Les nominations aux Lions de Kansk dans la presse sont décernées depuis longtemps. Habituellement, leurs propriétaires présentent des produits plutôt scandaleux, et cette année n'a pas fait exception. Le lion est allé à l'agence Italie Fabrica Treviso. Une série de tirages qui attireront l'attention du public le plus large possible ont été réalisés pour Benetton Unhate.
Dans la catégorie Cyber, le jury a décerné deux prix principaux à la fois. Le premier est allé à Nike + FuelBand, qui proposait une promotion destinée à améliorer l'activité physique du porteur d'un bracelet spécial. Chaque exercice physique effectué par l'utilisateur est traduit en réalité virtuelle. C'est un carburant qui s'accumule progressivement. Le propriétaire du bracelet peut se contrôler à l'aide d'un ordinateur ou d'un téléphone portable. Le deuxième prix a été remporté par l'agence suédoise Volontaire, qui a créé le projet Curators of Sweden sur Twitter. Chaque jour, un nouveau citoyen suédois raconte comment il a passé la journée.
La catégorie Efficacité créative a été introduite pour les annonceurs et les fabricants qui souhaitent présenter plus d'un produit, mais une campagne publicitaire efficace, à leur avis. Le Lion de Cannes dans cette catégorie a été décerné à l'agence Unilever. Leur produit promotionnel a été commandé par AX, une entreprise de soins personnels. Même les anges qui tomberont du ciel à ses pieds ne résisteront pas au consommateur qui utilise le déodorant de cette entreprise.
Une attitude créative envers la publicité vous permet de rendre intéressante la vie quotidienne du bureau le plus ennuyeux. Par exemple, Serviceplan Munich est devenu le gagnant parmi les concepteurs. Désormais, les rapports annuels de la société énergétique autrichienne Austria Solar seront imprimés sur du papier photosensible, ce qui signifie que l'image ne peut être vue qu'en plein soleil.
Comme lors des festivals précédents, les Cannes Lions 2012 ont récompensé les fabricants de publicité extérieure et la meilleure agence de publicité. Dans la catégorie Publicité extérieure ambiante, le prix principal a été décerné à Jung von Matt, qui a proposé à Mercedes Benz de placer des affichages spéciaux sur les voitures. Ils donnent l'impression que la voiture est invisible. Ogilvy Shanghai a reçu le prix de la meilleure publicité extérieure. Leur produit est une affiche publicitaire pour la société Coca-Cola. Le Grand Prix dans la catégorie agence de publicité est allé à Wieden + Kennedy Portland.
